A cotação do dólar no caminho do centro. A previsão do tempo antes de chegar à Paulista. Os gols da rodada ao percorrer os muitos quilômetros de trilhos que separam as estações Corinthians-Itaquera e Palmeiras-Barra Funda. É exatamente isso que os 3 milhões de usuários do Metrô de São Paulo têm à disposição ao circularem pelos subterrâneos da cidade. Inaugurada no último dia 11, a TV Minuto foi a maneira adequada que a companhia encontrou para “educar, entreter e informar”, em tempo real, a maioria dos ageiros que costuma ficar até 30 minutos por dia no interior das composições.
A transmissão da nova mídia online começou com um projeto piloto (de março a novembro de 2007) apenas para a linha Verde, que liga o Alto do Ipiranga à Vila Madalena. O Metrô abriu licitação e, ao que parece, não faltaram empresas concorrentes. Sem espaço para expor seus telões multimídia ao longo das principais vias e pontos turísticos da cidade – em razão da Lei Cidade Limpa –, as empresas que prestam esse tipo de serviço migraram para a chamada mídia indoor, instaladas em locais fechados, com grande circulação de pessoas, como shoppings, aeroportos e, numa proporção menor, elevadores de grandes edifícios.
Ao todo, são 5.280 monitores LCD de 17 polegadas instalados nos trens das linhas 1-Azul, 2-Verde e 3-Vermelha. Cada composição possui 48 aparelhos, 8 em cada carro, que transmitirão 20 horas ininterruptas de programação diariamente entre notícias da última hora.
Para todos os gostos
Atualizados em tempo real, os programas terão assuntos variados para agradar a todos os perfis dos usuários. Em 30 minutos, eles serão informados sobre dicas de economia e lazer na cidade, informações sobre esporte, prestação de serviços, curiosidades, avisos de ocorrências nas estações, entre outras coisas.
“Buscamos encontrar o equilíbrio entre os assuntos que vamos apresentar para agradar de modo homogêneo a um público tão diversificado, que muitas vezes tem na TV Minuto o seu único momento de informação e entretenimento”, relata Dario Gohda, diretor comercial da TV Minuto que venceu a concorrência para gerar o conteúdo.
Haverá espaços para publicidade, com filmes de 15 ou 30 segundos, entre uma notícia e outra. Empresas como a Unilever, Casas Bahia e TIM já acertaram contratos de propaganda. A redação da TV Minuto ficará responsável por 70% do conteúdo, e o Metrô com os 30% restantes da grade.
Com uma tecnologia específica inédita no Brasil, foram instalados 61 quilômetros de cabos duplos de fibra óptica ao longo de todas as artérias que compõem a malha ferroviária do sistema paulistano. Em cada estação existe uma antena que carrega os programas via wireless e os envia para uma U, instalada na dianteira de cada trem. Esse sistema é que permite a atualização das informações a toda hora.
Números da implantação
Com sede na Vila Mariana, SP, a TV Minuto faz parte de um consórcio formado por empresas de mídia vencedor da licitação e que investiu R$ 18 milhões para implantar o projeto. A concessão será por um período de 10 anos, com opção de renovação por mais 10.
Segundo informações do Metrô, com a inauguração desse serviço a receita terá um acréscimo mensal de R$ 219 mil, ou seja, 33,6% de todo o faturamento daquilo que o consórcio arrecadar com a veiculação das publicidades. Ambos esperam esse retorno de investimento em um prazo de 48 meses.
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